Google Search Console: o básico para quem tem um pequeno negócio
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra como o seu site aparece nas pesquisas. Ele não é obrigatório para aparecer no Google, mas é a forma mais direta de saber se o Google está conseguindo ler o seu site e por quais pesquisas as pessoas chegam até você.
Ele assusta pela quantidade de relatórios. A boa notícia é que um pequeno negócio precisa olhar só quatro deles.
Para que ele serve
Segundo o próprio Google, o Search Console ajuda a confirmar se o Google encontra e rastreia o site, corrigir problemas de indexação, ver dados de desempenho (quantas vezes o site aparece, por quais pesquisas e quantos cliques recebe) e receber alertas quando algo dá errado.
Em outras palavras: é o painel onde o Google conta, em primeira mão, o que ele vê no seu site.
Como cadastrar o seu site
- Acesse search.google.com/search-console com uma Conta do Google, de preferência a do negócio.
- Adicione uma propriedade. A opção "Domínio" cobre todas as versões do site (com e sem www, http e https). A opção "Prefixo do URL" cobre só o endereço exato digitado.
- Verifique que o site é seu. Para a opção "Domínio", o Google pede um registro no DNS do domínio. Se você não sabe fazer isso, quem cuida do seu site ou da hospedagem consegue em poucos minutos.
- Envie o sitemap, como explicado abaixo.
Os dados começam a aparecer depois de alguns dias.
Relatório 1: Desempenho
É o mais útil no dia a dia. Ele mostra quantas vezes o site apareceu nas pesquisas (impressões), quantos cliques recebeu e, principalmente, quais pesquisas trouxeram essas aparições.
Olhe a lista de consultas e pergunte: essas pesquisas têm a ver com o que eu vendo? Se o seu site de fisioterapia aparece para "exercícios para dor nas costas", ótimo. Se aparece para coisas que nada têm a ver com você, talvez o texto esteja atraindo o público errado.
O Google também informa que as visitas vindas das respostas de IA da Pesquisa aparecem nesse mesmo relatório, junto com as da pesquisa comum.
Relatório 2: Indexação de páginas
Mostra quais páginas do site estão no índice do Google e quais não estão, com o motivo. Os motivos mais comuns e o que significam estão em por que minha empresa não aparece no Google.
O que importa aqui é conferir se as páginas principais (início, serviços, contato) estão indexadas. Não se assuste com páginas excluídas: é normal o Google não indexar algumas, como páginas duplicadas ou de teste.
Relatório 3: Inspeção de URL
Permite colar o endereço de uma página e ver o que o Google sabe sobre ela: se está indexada, quando foi rastreada pela última vez e se há algum problema. Quando você publica uma página nova ou faz uma mudança importante, dá para pedir que o Google a rastreie de novo.
Relatório 4: Sitemaps
O sitemap é um arquivo que lista as páginas importantes do site. O Google diz que ele não é obrigatório, mas ajuda a descobrir as páginas, principalmente em sites novos. Na seção Sitemaps, você informa o endereço do arquivo (geralmente seusite.com.br/sitemap.xml) e o Google passa a lê-lo.
Uma rotina de cinco minutos por mês
- Abra o relatório de Desempenho e veja as 10 pesquisas que mais trouxeram aparições.
- Confira em Páginas se as principais continuam indexadas.
- Veja se há mensagens ou alertas novos.
Se você também tem Perfil da Empresa no Google, ele tem o próprio painel de desempenho, com ligações e pedidos de rota. Os dois juntos dão uma boa ideia de como as pessoas encontram você. Mais sobre isso em como saber se a sua presença digital está funcionando.
Fontes consultadas
